東急バス「園01系統」で行く環八『キング大山』巡礼の旅

前回の記事（2026年1月23日公開）で、目黒通り沿いの等々力周辺に出現した謎の屋外広告『キング大山』について取り上げたところ、大きな反響をいただいた。

「あそこにもあった！」「バスの中から見えた！」という目撃情報を頼りに、我々調査班はついに『キング大山』の出現率が異常に高い“ゴールデン・ルート”を特定した。それが、東急バス「園01系統（田園調布駅〜千歳船橋）」である。

今回は、環状8号線を舞台に繰り広げられる「キング大山・聖地巡礼」レポートをお届けするべく、当該のバスに乗り込んだ。

驚くべき法則！『環八』に君臨する4つの聖地

今回の調査で判明した衝撃の事実。それは、キングが手に持つ「カードの色」が場所ごとにすべて異なるということだ。

1箇所目：原点の地「等々力駅入口」

● 最寄停留所：「等々力駅入口」付近（目黒通り沿い）
● ブルー：バスを下車し目黒通りを等々力駅方向へ歩いて行くと、側道のマンション壁面に、あの独特な指サインを掲げた彼が現れる。初めて見た時の「なんだこれは？？？」というザワつきが蘇る、お馴染みのキング。全ての始まりであるこの場所のカラーは、誠実さを感じさせる（？）ブルーだ。

2箇所目：環八の要衝「多摩美術大学前」

● 最寄停留所：「多摩美術大学」付近（環八・多摩美術大学前交差点沿い）
● グリーン：上野毛駅を過ぎてす右側に現れる、第２の看板は目線も近く、注目度満点。美大の緑豊かなイメージに合わせたのか？ここでは鮮やかなグリーンを手にしている。

3箇所目：ロードサイドの覇者「玉川病院入口」

● 最寄停留所：「玉川病院入口」付近（環八沿い）
● パープル さらに北上し瀬田交差点、246号線を越えると３つ目の看板が左側から目に飛び込んでくる。交通量の激しい環八ロードサイドで異彩を放つのは、高貴かつ怪しげなパープルが、通り過ぎるドライバーの記憶に深く突き刺さる。

4箇所目：難攻不落のジャンクション「三本杉」

● 最寄停留所：「三本杉」付近（環八・三本杉陸橋交差点沿い）
● レッド 今回の最終目的第４のキング大山は、世田谷通りと交差する『三本杉陸橋』という、渋滞の名所にして、看板としての視認性抜群ポイントだ。ここでは情熱のレッドが、渋滞で退屈している人々の視線を狙い撃ち！

広告マンの考察：なぜ「色」を変えているのか？

さて、この「色違い」の戦略をどう見るか？これは、“単なる遊び心”と片付けるには、あまりに計算高いと思えて仕方がない。
● 第１の考察：「集めたくなる」心理の活用か
まるでトレーディングカードのように、「全色見たい」というユーザーの収集癖や巡礼意欲を刺激するためか？

● 第２の考察：エリア認識のタグ付けか
「青のキングの近く」「赤のキングの交差点」といった具合に、ランドマークとしての機能を強化しているのか？

● 第３の考察：SNSでの拡散性か
「三本杉は赤だった！」など、SNS上での話題づくりのためか？

いずれにせよ、こうした話題や報告の積み重で、情報の信憑性と密度がさらに高まってゆく。
いまだにその謎や（広告主の）正体などは不明だが、この「カラーバリエーション」というギミックは、単なる屋外広告を「静止画」からゆるぎない「体験型コンテンツ」へと昇華させていることは言うまでもない。

おわりに

東急バスに乗って『キング大山』を色の違いとともに楽しむ旅。それは、現代の広告手法における「正解のないクイズ」を解いているような感覚だ。
果たしてこの先に「ゴールド」や「レインボー」のレアキャラは存在するのか?!　博広社では引き続き、このキングの色彩戦略を徹底マークしていきたい。

筆者：R.S（広告代理店調査班）

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