「駅にポスターを出してみたい」「電車の中吊り広告を使って自社の商品をPRしたい」
——そんな想いから、はじめて交通広告にチャレンジするにあたって、さまざまな情報を収集している方も多いのではないでしょうか。
交通広告は、毎日の通勤・通学のような日常生活の中で、たくさんの人の目に留まるとても効果的な広告手法です。しかしながらその一方で、掲出までの流れやルールは一般的な広告とは少し違っていて、専門的な知識と経験が必要になります。だからこそ、最初に選ぶ広告業者がとても重要になります。
まず大前提として、交通広告を専門に取り扱っている広告会社を選ぶということは絶対に外せないポイントになります。ただし、交通広告を専門に取り扱っている広告会社とひとくくりにしても、その会社ごとの特徴はさまざまであり、正しい選択をするためには業者を見極めるいくつかのポイントがあります。
取り扱い媒体の幅広さが信頼の証
あまり広く知られていないことですが、実は交通広告にはいろいろな種類があります。
たとえば…
・駅構内のポスター広告や柱巻き広告
・電車の中吊り広告や電車内ドア横のステッカー
・バスの車体ラッピング広告
・バス車内で放送されているアナウンス広告
・デジタルサイネージ（電子看板） など
これが路線ごとや駅ごと、あるいはエリアごとで分類していくのであれば、その種類は膨大なものになります。東急線では東急線オリジナルで提供しているものがあり、京急線では京急線で力を入れているモデルがあります。鉄道各社がそれぞれ特徴のある形式を用いるなど差別化を図っており、広告主に対して掲出を促すようなアピールをしています。
交通広告を専門で取り扱っている広告会社は、こうしたさまざまな種類の広告を網羅しており、掲載用途や成果指標に応じて適切な選択をすることができます。そのような中で「自社の強み」や「得意なエリア」が会社ごとに違っている点にも注目することが大切です。
たとえば、東急線の沿線を中心に実績がある広告会社や、京急線を得意としている広告会社など、広告会社ごとに特色が異なる場合もあります。
あなたが出したい広告の目的が「商品を広く知ってもらいたい」なのか、「地域の人たちに親しみを感じてもらいたい」なのかによって、選ぶ媒体も変わってきます。だからこそ、選択肢の多い業者 ＝ 提案の幅が広い業者に相談するのがおすすめです。
実績と専門知識が提案力を支える
交通広告は、申し込みから掲出までに申請や審査が必要だったり、デザインに細かな制限があったりと、意外とルールが多い広告であるということは見逃されがちかもしれません。
そのため、過去にどれだけの案件を受注していて、何件くらいの交通広告を手がけてきた実績がある業者なのかどうかを確認することはとても大切です。たとえば、「どんな業界の広告をサポートしてきたか」「どんな路線やエリアの広告に強いか」といった情報を見てみると、その業者の得意分野が分かることもあります。
さらに、専門的な知識がある業者ほど、スケジュールや申請の流れ、注意点などを丁寧に教えてくれるので、初心者にとっては大きな助けになります。
「こんな広告を出したいけど、どうすればいいかわからない」という段階からでも気軽に相談できる業者を選びましょう。提案の内容や対応の態様から、その業者の信頼度も見えてくるに違いありません。
デザイン制作から掲出まで全部まとめてお願いできる？
交通広告では、「掲出場所を確保すること」と「広告のデザインを作ること」とは本来であれば別の作業となります。しかし、これらを別々の業者へバラバラに依頼することになれば、時間やコストが余分に発生する可能性があり、さらにはやりとりが煩雑になってしまうことが想定されます。
そこでおすすめなのが、デザイン制作から広告掲出までをワンストップでサポートしてくれる業者です。そういった広告会社へ依頼することで、広告のサイズやルールに合ったデザインを作ってもらえるメリットがあり、スケジュールもまとめて管理してくれるので安心です。
「デザインは社内で用意するけど、チェックはお願いしたい」というような相談にも柔軟に対応してくれる業者であるならば、より心強いことでしょう。
さらに、こうした掲出までの流れにおいて何より重要になってくることは、担当者との相性や対応のスピードです。交通広告は掲出日が決まっているため、少しでも対応が遅れるようなことがあれば全体のスケジュールに影響することもあります。初めての交通広告で不安なことも多いとは思いますが、そんな時にだからこそすぐに相談に乗ってくれる担当者がいるかどうかは、大きな安心につながることでしょう。
交通広告を通じて期待に近い成果を得るためには、媒体の選定・提案から実行・運用までを任せられる「パートナー」として信頼できる交通広告の専門業者を選ぶことが不可欠です。そのためには、取り扱い媒体の種類から過去の実績、提案力や担当者との距離感までを適切に把握したうえで、業者を選定することが重要です。そういったことを知るためにも、一度気軽な気持ちで相談をしてみてはいかがでしょうか。
短期的な価格だけでなく、長期的な信頼関係を築けるかどうかという視点も忘れずに。
交通広告の特性を深く理解し、的確なサポートを提供してくれる業者こそ、あなたのビジネスをもう一段高く引き上げてくれる心強いパートナーとなるはずです。
