今、注目の広告手法 ——“交通広告”という選択肢

今あなたが広告を検討しようとしている場合、多すぎる選択肢によって混乱し、本来の目的を見失っているということはないでしょうか？

まず思い浮かべるのはWeb広告やSNSプロモーション、またはテレビCMや折込みチラシなどかもしれません。しかし、この情報過多な時代において、確実に「見られる広告」、そして「記憶に残る広告」を展開するためには、リアルな場での接点がますます重要になっています。

そのような背景の中で近年、改めて注目を集めているのが「交通広告」です。特に、限られた広告予算で、最大の効果を生み出したいと考える企業にとって、“駅”という場所における広告の価値が再評価されています。

今回はその「場所」に着目し、神奈川県を代表する交通の要衝である「横浜駅」を取り上げることで、みなさんといっしょに交通広告の魅力に触れていきます。

なぜ、今“横浜駅”なのか？

横浜駅は、ＪＲ線、東急東横線、京急線、相鉄線、横浜市営地下鉄など、合計6路線が交差する神奈川県最大級の巨大ターミナル駅です。1日の乗降者数はおよそ230万人とも言われ、東京に次ぐ首都圏の交通ハブとして、ビジネス層から学生、観光客まで、多様な層が行き交います。

とりわけ、東海道線や東急東横線は、東京都心からのアクセスが良好で、首都圏全体からの集客を見込めるエリアとなっています。さらに、相鉄線の都心直通プロジェクトや再開発の進展によって、横浜駅周辺の注目度はますます高まっています。

このような背景から、「広域訴求 × 地域密着」の両方を同時に叶える広告拠点として、横浜駅は今、非常に価値の高いメディアスポットとなっているのです。

また、横浜駅で実現可能となる「多層的なターゲティング」は広告を出すうえで大きな魅力となるでしょう。つまり、横浜駅での交通広告の最大の強みは、路線ごとに異なるユーザー層へ同時にアプローチできる点にあります。

• 東海道線・ＪＲ系：首都圏を縦断するビジネス層・広域通勤者

• 東急東横線・みなとみらい線：渋谷・中目黒など都内アクセス層（都市生活者）、都市志向の若年層

• 京急線：羽田空港・三浦方面からのアクセス、旅行客や観光需要

• 相鉄線：神奈川西部の居住者・地元密着層

• 横浜市営地下鉄：ファミリー層や学生など、横浜市内の生活者層

このように横浜駅は、ひとつの駅で、首都圏の多様なターゲット層に対して同時多角的にアプローチできるという、非常に稀有な特性を持つと言えるでしょう。

このような魅力ある「場所」横浜駅という巨大ターミナルでの広告展開は、あなたにとって非常に効果的なアプローチとなるはずです。

横浜駅の多彩な交通広告メディアの魅力

■ Ｊ・ＡＤビジョン（ＪＲ東日本）

ＪＲ線改札付近や中央通路に展開されるデジタルサイネージ。動画コンテンツにも対応し、出張・通勤ユーザーへの反復訴求に強みがあるとされ、東海道線・京浜東北線ユーザーを中心に、高い視認率を誇ります。

■ TOQサイネージピラー（東急東横線・みなとみらい線）

改札周辺の柱型サイネージ。駅利用者の導線上にあり、ブランドロゴ・キャンペーン告知など、強い印象を残したい訴求に最適です。若年層・都市生活者へのリーチが期待できます。

■相鉄ステーションビジョン（相鉄線）

相鉄線横浜駅の改札付近に展開。横浜市西部エリアからの通勤者・通学者（約20万人）に対し、高い日常接触頻度を確保できます。地元密着型ビジネスや自治体関連の広報にも好相性です。

■ 京急ステーションビジョン（京急線）

羽田空港や横須賀方面と横浜とをつなぐ京急線ユーザーに向けた中央改札にある縦型ビジョン。旅行やレジャー関連、観光業界の訴求に効果的とされています。空港利用者の目に留まりやすいタイミングでの露出が可能です。

■横浜デジタルサイネージ （横浜市営地下鉄）

横浜駅南改札側の大型ビジョン。駅ビル直結エリアで、ショッピング目的の利用者やファミリー層が主なターゲットとなります。商業施設との連動企画や、プロモーションイベントとの併用にも向いています。

広告は「体験」に進化する

かつての交通広告は情報発信のための「場所」に過ぎませんでした。しかし現在の駅広告を代表する交通広告は、映像・音・動き・照明演出などを駆使し、体験させる広告へと進化しています。

とりわけ横浜駅という「場所」での交通広告は、その進化を一層加速させていると言えるでしょう。都市再開発の進行により、ビジネス・商業・観光のハブとしての機能が年々高まっており、交通広告の存在感もますます大きくなっています。

横浜駅で交通広告を出すことで、あなたも「場所」が「体験」の場に変わる瞬間を体験してみませんか？