品川駅での交通広告が今、注目されている理由

広告施策を検討している多くの企業にとって、ターゲットに対して的確にリーチできるメディアを選定するということは非常に重要です。その中で、日々50万人の人々が行き交う国内屈指のターミナル駅である「品川駅」に掲出する交通広告は、非常に高い訴求力を持つ手段の１つとして注目を集めています。駅構内や電車内に掲出される広告は、通勤・通学者だけでなく、ビジネスマンや観光客など多様な層へのリーチが可能であり、その多様性が「メディア」としての大きな強みなのです。

また、品川駅を起点とした交通広告には強いポテンシャルが感じられます。京急線、JR、京浜東北線、山手線、東海道線、横須賀線、さらには新幹線まで多くの路線が交わるターミナル駅としての顔を持っています。電車内では定番の中吊り広告やドア横のポスター広告、品川駅構内ではコンコース自由通路の両側に設けられたサイネージ広告、階段横のステッカー広告など、設置場所やフォーマットに応じて展開方法を柔軟に選べるのが特徴です。また、近年ではデジタルサイネージの普及が進み、静止画だけでなく動画での訴求も可能になっており、よりインパクトのあるメッセージを伝えられるようになりました。広告主が打ち出したいテーマやターゲット層に合わせて、視認性やインプレッション数、接触時間を最適化できるのも、交通広告の大きな魅力となっています。

品川駅という「成長中の拠点」ならではの可能性

品川駅の性質は、単なる日本有数の巨大ターミナル駅というだけではありません。現在、品川駅周辺では大規模な再開発プロジェクトが進行しており、街全体が大きく生まれ変わろうとしています。2020年の3月に端を発した「高輪ゲートウェイ駅」の開業、2027年以降には、リニア中央新幹線の始発駅も設置される運びとなっています。その大きな目的とされているのは、交通利便性や国際競争力をさらに高め、未来の「国際交流拠点」を目指すためです。品川駅周辺のエリアは、今後の東京における最重要成長エリアの一つと位置づけられているのです。

このような変化の中で、品川駅を訪れる人々の層も大きく変化しています。従来の通勤者や出張者に加え、国内外のビジネスマン、スタートアップ関係者、さらには高級マンションやオフィスビルへの入居者など、新たな生活・仕事の拠点として品川を選ぶ人々が増えています。つまり、品川駅で広告を出すということは、こうした「都市の変化を牽引する層」に向けてメッセージを届けるチャンスを得るということでもあるのです。

とりわけ品川駅は、ＪＲ東海道新幹線の停車駅であり、また羽田空港へのアクセスも良好なことから、国内外の中心的な移動拠点としての役割も担っています。そのため、企業のブランディングや新サービス・新製品の認知向上を目的とした広告には、非常に適した立地だと言えるでしょう。

交通広告だからこそ生まれる“記憶に残る”体験

オンライン広告が過飽和状態にある今、消費者に本当にメッセージを届けるには「体験」と「記憶」に残るための工夫が必要です。その点において、交通広告とくに品川駅のような大規模ターミナル駅に掲出される広告は、生活動線の中で繰り返し視認されることで、自然と記憶に残る「日常の中の特別な存在」となります。

たとえば、JR東日本線品川駅中央改札口内正面の天井から吊るされている品川フラッグは、大型サイズで訴求率が高く多くの人に注目される広告です。乗降客で賑わうコンコースや、改札外を行き交う通行人の目を引き、そこからSNSで拡散されるなど二次的な広告効果も期待されています。さらに、品川駅ならではの利用者数の多さから、短期間であっても高いリーチ数を実現できるのもポイントの１つです。

ブランドの世界観を大々的に表現したい、あるいは話題性を生みたいというニーズがある企業にとって、品川駅で交通広告を掲出することは、単なる宣伝を超えた「ブランド体験の場」として機能する可能性を秘めていると言えます。

品川駅という巨大交通拠点での交通広告は、ただ多くの人に見られるというだけでなく、「誰に」「どのように」伝えるかを戦略的に設計できるメディアです。

今、東京で最も変化し、注目を集めている場所 ——それが品川駅です。もしあなたのブランドが、未来を見据える人たちに真っ先に届いてほしいと願うのなら、この駅を選ばない理由はありません。

東京の“次の主役”

この場所を、あなたのブランド発信地に選ぶ理由は、もう十分すぎるほど揃っているのかもしれません。