■ 交通広告とは？

交通広告とは、鉄道、バスをはじめとして、空港やタクシーに及ぶまで、公共交通機関の施設内外や車両の内部または外面を活用して広告を掲出する方法です。

駅構内のポスターや看板、ターミナル駅近くの大型サイネージ、電車内の中吊りやモニター、さらにはバスの車内放送や外面のラッピングまで、生活動線の至る所において、ごく自然な形で溶け込んでいます。

その特徴は、日常的かつ恒常的に多くの人々へリーチすることができるという点にあります。ひときわ都市部では、朝夕の通勤・通学ラッシュ時にもなると、１日あたりで数万人から数十万人の目に触れるという点も注目に値します。

■ 交通広告の強みとは？

1. 日常の“生活導線上”で目に入ることによる圧倒的な接触率

交通広告の最大の魅力は、「避けられない広告」であることです。

通勤・通学・買い物といった日常のルーティンとも捉えられる移動の中で、必ず通る場所、毎日乗る電車、決まった時間に乗るバス、そこには常に目線の先で広告が掲出されているという状況が意図的に生み出され、利用者にとって当たり前のように、ごく自然な形で目に入ってくるという結果に帰着するのです。

2. 反復接触で“刷り込み”ができる

毎日、何度も、繰り返し、同じ広告を目にする ── これが交通広告の真骨頂と言えます。

例えば、駅構内に貼りだされたポスターや、電車のドア上のモニター広告などは、毎日のように繰り返し利用者の目に入ります。これはWeb広告やSNS広告をはじめとしたオンライン広告では難しい反復的な刷り込みを可能にしています。

3. 地域やターゲットの絞り込みが可能

新宿駅だけ、京急線全線、東急田園都市線の中吊りだけ、といった形で、地理・ターゲット・媒体を柔軟に選ぶことができ、さらに組み合わせも自由に選択することができるのも大きなメリットです。

このようなターゲティングは、駅や路線の属性に応じて、ビジネスパーソン中心や学生向けなど、戦略的な出稿と掲出を可能にするのです。

■ 交通広告の種類と相場

駅や車両を舞台とする日常の広告接点とは？

交通広告は、「目立つ」ことだけでなく、生活に寄り添う「接点」を生み出すという点で考えた時、非常に効果的であり浸透性の高い広告の１つであると言えます。
たとえばあなたが、

• オンライン広告をはじめとしたデジタル広告に頼り切っていた

• マス広告（テレビ・ラジオ・新聞・雑誌など）の費用対効果に疑問を持っている

• 狙ったターゲットに届く広告を検討して現状を見直したい

そう思っているなら、交通広告はあなたにとって有効的な選択肢の１つになるはずです。

想像よりもずっと多くの目に留まる、記憶に残る。それが交通広告です。

まずはひと駅、ひと路線から、最初の“きっかけ”を見つけてみてはいかがでしょうか？